3 octobre 2011

Laissez-vous emballer par notre étude sur les emballages écologiques !

Quel présent et futur pour l’emballage écologique ? Consommateurs, shoppers, et experts prennent la parole!

Lb Qualitative Research s’engage comme chaque année dans une étude autofinancée en lien avec son axe de travail sur la consommation responsable : en 2011, zoom sur les emballages écologiques !L’objectif de l’étude est de faire le point sur cet enjeu très actuel sur lequel les annonceurs s’interrogent : de quelle manière les emballages écologiques sont-ils perçus et reconnus par les consommateurs ?Afin d’avoir une vision globale du sujet, nous avons impliqué des consommateurs mais aussi des experts et mis en œuvre une double approche exploratoire et shopper.En effet, nous avons exploré la connaissance, la perception et la compréhension des emballages écologiques grâce à des focus group, puis nous avons accompagné des binômes de consommateurs en magasin. Il s’agissait d’aller au-delà là de leur discours et d’identifier concrètement les codes de reconnaissance des emballages écologiques.

Puis nous avons rencontré les principaux experts du domaine (associations, agences d’éco-design, industriels, etc.) lors d’entretiens individuels afin de recueillir leurs points de vue éclairés sur le sujet et de les faire réagir à nos principaux résultats consommateurs.Par cette étude, nous voulons donner aux entreprises des clés de compréhension des attentes des consommateurs au regard des emballages écologiques : leur permettre d’y voir plus clair sur les opportunités à investir cette problématique et les pièges à éviter.Découvrez les résultats de notre étude en cliquant ici.